Kaikki eivät halua olla kaikenkattavia. Todellakin, nykypäivän markkinointi- ja terveydenhuoltoympäristössä asiantuntijan hatun käyttäminen nähdään usein eduksi. Tämä on kenties yksi niistä tekijöistä, jotka ajavat ECP:t erikoistumisen aikakauteen.
Muiden terveydenhuollon tieteenalojen tapaan optometria on nykyään siirtymässä kohti tätä erikoistumistrendiä, jota monet markkinoilla pitävät käytäntöjen erottajana, tapana palvella potilaita laajemmin ja suuntauksena, joka liittyy optometristien kasvavaan kiinnostukseen lääketieteellisen näönhoidon harjoittamista kohtaan. , koska käytännön laajuus on laajentunut.
”Erikoistumistrendi on usein seurausta lompakon allokaatiosäännöstä. Yksinkertaisesti sanottuna lompakon jakosääntö on, että jokaisella henkilöllä/potilaalla on tietty määrä rahaa, jonka he käyttävät vuosittain sairaanhoitoon", sanoi Mark Wright, OD, joka on Review of Optometric Business -lehden ammattitoimittaja.
Hän lisäsi: "Yleinen esimerkki, joka tapahtuu käytännön potilaille, joilla on diagnosoitu kuivasilmäisyys, on, että hänelle annetaan raadonsyöjäluettelo: osta nämä silmätipat apteekista, tämä silmänaamio tältä verkkosivustolta ja niin edelleen. Harjoituskysymys on, kuinka maksimoida, kuinka paljon tuosta rahasta voitaisiin käyttää harjoitteluun."
Tässä tapauksessa pohditaan, voidaanko silmätipat ja silmänaamari ostaa vastaanotosta sen sijaan, että potilas joutuisi muualle? Wright kysyi.
OD:t huomioivat nykyään myös sen, että potilaat ovat nykypäivän jokapäiväisessä elämässä muuttaneet tapaansa käyttää silmiään, mikä on vaikuttanut erityisesti lisääntyneen näyttöajan vuoksi. Tämän seurauksena optometristit, erityisesti ne, jotka ottavat vastaan potilaita yksityisellä vastaanotolla, ovat reagoineet aktiivisemmin harkitsemalla tai jopa lisäämällä erikoisuuksia vastaamaan nykypäivän muuttuviin ja erityisempiin potilaiden tarpeisiin.
Tämä käsite, kun sitä ajatellaan laajemmassa yhteydessä, on Wrightin mukaan yleinen käytäntö, joka tunnistaa potilaan, jolla on kuivasilmäisyys. Tekevätkö he muutakin kuin vain diagnosoivat ne vai menevätkö he pidemmälle ja hoitavatko niitä? Lompakon jakosäännössä sanotaan, että mahdollisuuksien mukaan heidän tulisi kohdella heitä sen sijaan, että ne lähetettäisiin jollekin tai jonnekin, missä he kuluttaisivat ne ylimääräiset dollarit, jotka he aikovat kuluttaa joka tapauksessa.
"Voit soveltaa tätä periaatetta mihin tahansa erikoistumista tarjoaviin käytäntöihin", hän lisäsi.
Ennen kuin käytännöt siirtyvät erikoisalaan, on tärkeää, että OD:t tutkivat ja analysoivat erilaisia tapoja, jotka voivat olla käytettävissä käytännön kasvattamiseksi. Usein paras paikka aloittaa on kysyä muilta ECP:iltä, jotka ovat jo mukana tulevan erikoisalan kanssa. Toinen vaihtoehto on tarkastella alan tämänhetkisiä suuntauksia, markkinoiden demografisia tietoja sekä sisäisiä ammatillisia ja liiketoimintatavoitteita optimaalisen sopivuuden määrittämiseksi.
Erikoistumisesta on toinenkin ajatus, ja se on käytäntö, joka suorittaa vain erikoistumisalueen. Tämä on usein vaihtoehto OD:ille, jotka eivät halua olla tekemisissä "leipä- ja voi-potilaiden" kanssa, Wright sanoi. "He haluavat olla tekemisissä vain sellaisten ihmisten kanssa, jotka tarvitsevat erikoistumista. Tätä käytäntöä varten he antavat muiden käytäntöjen tehdä sen puolestaan sen sijaan, että heidän olisi seulottava paljon matalapalkkaisia potilaita löytääkseen potilaita, jotka tarvitsevat korkeamman tason hoitoa. Vain erikoislääkärien, jos he ovat hinnoitelleet tuotteensa oikein, pitäisi tuottaa suuremmat bruttotulot ja suuremmat nettotulot kuin yleislääkärin vastaanotolla samalla kun he ovat tekemisissä vain haluamiensa potilaiden kanssa.
Mutta tämä harjoittelutapa voi herättää ongelman, että monet erikoisalaa tarjoavat käytännöt eivät hinnoittele tuotteitaan asianmukaisesti, hän lisäsi. "Yleisin virhe on tuotteensa törkeä alihinnoittelu."
Silti on myös se tekijä nuoremmat OD:t, jotka näyttävät olevan taipuvaisempia lisäämään erikoisalan käsitteen yleislääkäriinsä tai jopa luomaan kokonaan erikoistuneen vastaanoton. Tämä on reitti, jota monet silmälääkärit ovat noudattaneet useiden vuosien ajan. Ne OD:t, jotka päättävät erikoistua, tekevät sen erottaakseen itsensä ja erottaakseen käytäntöjään.
Mutta kuten jotkut OD:t ovat havainneet, erikoistuminen ei ole kaikille. "Huolimatta erikoistumisen vetovoimasta, useimmat OD:t pysyvät yleisinä, uskoen, että laajalle meneminen on käytännöllisempi menestysstrategia", Wright sanoi.