Kaikki eivät halua olla kaikki-kaupat. Itse asiassa nykypäivän markkinointi- ja terveydenhuoltoympäristössä sitä pidetään usein etuna asiantuntijan hattuun. Tämä on ehkä yksi tekijöistä, jotka ajavat ECP: t erikoistumisen aikakauteen.
Samoin kuin muut terveydenhuollon tieteenalat, optometria on nykyään siirtymässä kohti tätä erikoistumistrendiä, jota monet markkinoilla pitävät käytännön erottajana, tapana palvella potilaita laajemmalla tavalla ja suuntaus, joka liittyy optometristien kasvavaan kiinnostukseen lääketieteellisen silmäsovian harjoittamisessa, kun käytännön laajuus on laajentunut.
"Erikoistumistrendi on usein seurausta lompakon allokointisäännöstä. Yksinkertaisesti sanottuna lompakkojen jakamisääntö on, että jokaisella henkilöllä/potilaalla on tietty määrä rahaa, jonka he käyttävät vuosittain lääketieteelliseen hoitoon", sanoi Mark Wright, OD, joka on ammattimainen toimittaja optometrisen liiketoiminnan tarkistamisessa.
Hän lisäsi: "Yleinen esimerkki, joka tapahtuu käytännössä potilaalle, jolla on diagnosoitu kuiva silmällä, on sille, että Scavenger Hunt -luettelo: Osta nämä silmätipat huumekaupasta, tämä silmämaski tältä verkkosivustolta ja niin edelleen. KYSYMYKSEN KÄYTÄNNÖN PÄÄTÖKSI ON MITEN maksimoida, kuinka suuri osa siitä rahasta voitaisiin käyttää käytännössä."
Tässä tapauksessa huomio on, voisiko silmätipat ja silmämaski ostaa käytännössä sen sijaan, että potilaan olisi mentävä muualle? Wright kysyi.
ODS: n nykyään on myös harkittu ymmärtämiseen, että nykypäivän päivittäisissä elävissä potilaissa on muuttanut tapaa, jolla he käyttävät silmiään, etenkin lisääntynyt näyttöaika. Seurauksena on, että optometristit, etenkin potilaat, jotka näkevät yksityisessä käytännössä, ovat reagoineet aktiivisemmin harkitsemalla tai jopa lisäämällä erikoisuuksia nykypäivän muuttuvien ja tarkempien potilaan tarpeiden vastaamiseksi.
Tämä käsite, kun sitä ajatellaan suuremmassa yhteydessä, Wrightin mukaan, on yleinen käytäntö, joka tunnistaa potilaan, jolla on kuiva silmä. Tekevätkö he muuta kuin vain diagnosoivat ne vai menevätkö he pidemmälle ja hoitavat heitä? Lompakon allokointisääntö sanoo, että mahdollisuuksien mukaan heidän tulisi kohdella heitä sen sijaan, että lähettäisivät heidät jollekin tai jonnekin, missä he käyttäisivät näitä ylimääräisiä dollareita, joita he aikovat käyttää.
"Voit soveltaa tätä periaatetta mihin tahansa erikoistumiseen tarjoaviin käytäntöihin", hän lisäsi.
Ennen kuin käytännöt siirtyvät erikoisuuteen, on tärkeää, että ODS -tutkimukset ja analysoivat erilaisia tapoja, jotka saattavat olla käytettävissä harjoituksen kasvattamiseksi. Usein paras aloituspaikka on kysyä muilta ECP: iin, jotka ovat jo mukana mahdollisessa erikoisuudessa. Ja toinen vaihtoehto on tarkastella nykyisiä teollisuuden suuntauksia, markkinoiden demografisia tietoja sekä sisäisiä ammatti- ja liiketoimintatavoitteita optimaalisen sopivuuden määrittämiseksi.
Erikoistumisesta on toinen idea, ja se on vain erikoistumisalueen suorittama käytäntö. Tämä on usein vaihtoehto OD: ille, jotka eivät halua käsitellä "leipä- ja voipotilaita", Wright sanoi. "He haluavat käsitellä vain erikoistumista tarvitsevia ihmisiä. Tätä käytäntöä varten sen sijaan, että heidän on seulottava paljon matala maksavia potilaita, jotta he löytäisivät potilaita, jotka tarvitsevat korkeamman tason hoitoa, he antavat muiden käytäntöjen tehdä sen heille. Vain erikoisuuskäytännöt silloin, jos he ovat hinnoiteltu tuotteensa oikein, saavat tuottaa korkeamman bruttotulon ja korkeamman verkon kuin yleinen käytäntö, kun he vain käsittelevät potilaita, joita he haluavat.
Mutta tämä harjoitusmenetelmä voi herättää ongelman, jonka mukaan monet erikoisuuden tarjoavat käytännöt eivät ole hinnoittelevat tuotteitaan asianmukaisesti, hän lisäsi. "Yleisin virhe on niiden tuotteen alihinnasta huomattavasti."
Silti on myös nuorempien OD -arvojen tekijä, jotka näyttävät olevan taipuvaisempia lisäämään erikoisuuden käsitteen yleiseen käytäntöönsä tai jopa luomaan täysin erikoistuneen käytännön. Tämä on reitti, jota monet silmälääkärit ovat seuranneet monien vuosien ajan. Ne OD: t, jotka päättävät erikoistua, tekevät sen tapana erottaa itsensä ja erottaa käytännöt.
Mutta kuten jotkut OD: t ovat havainneet, erikoistuminen ei ole kaikille. "Erikoistumisen vetoomuksesta huolimatta useimmat OD: t ovat edelleen yleisiä, uskoen, että laaja pikemminkin kuin syvällä on käytännöllisempi menestysstrategia", Wright sanoi.